5月10日，據時尚商(shang)業(ye)快訊，經江蘇省高級人民(min)法(fa)院終審(shen)裁定，英國奢侈品牌 Burberry在(zai)訴新帛利商(shang)貿有限公司(si)商(shang)標侵(qin)權和不(bu)正當競爭案中勝訴，引發(fa)行業(ye)和消費者廣泛關注。

法院認定Burberry的文字標(biao)(biao)志“BURBERRY”和騎(qi)士圖(tu)案為馳名商(shang)標(biao)(biao)，判決被(bei)告(gao)禁止使用(yong)其注冊了五年以(yi)上的商(shang)標(biao)(biao)Baneberry并賠償600萬(wan)元(yuan)人民幣，維持此(ci)前(qian)的一審判決。

2020年，Burberry曾以“混淆消費者試聽”為由(you)對(dui)上海(hai)新帛利貿易(yi)有限公(gong)司提起訴訟，指控后者通過Baneberry開展(zhan)銷(xiao)售(shou)業務的行為侵犯了Burberry的商標權。

Burberry在2021年1月獲得(de)初步勝利(li)。江蘇省蘇州(zhou)市中級(ji)人民法院判定品牌Baneberry對(dui)Burberry的侵(qin)權(quan)事實(shi)成立，包括使用Burberry著名(ming)的格紋圖案、對(dui)Burberry馬術騎士徽標略有改動的類似徽標，以及(ji)極其相似的品牌名(ming)稱。

判決(jue)書指出，Baneberry在上(shang)海(hai)、南(nan)京、杭州等(deng)一、二線城市(shi)的(de)專賣(mai)店和線上(shang)渠道進(jin)行銷售(shou)，與Burberry的(de)銷售(shou)渠道出現重疊，可能會(hui)導(dao)致消費(fei)者對商品的(de)來源產生混淆(xiao)。

美國知識產權律師(shi)事(shi)務所Schwegman的(de)律師(shi)Aaron Wininger表示(shi)，Baneberry的(de)在線(xian)渠道增加了(le)品牌銷售額，而這會導致Burberry的(de)市(shi)場份(fen)額被壓縮(suo)，削弱(ruo)了(le)其商標(biao)的(de)獨特性和可識別(bie)性。

值得(de)關注的(de)是，在Burberry提起(qi)訴(su)訟時(shi)，新帛利(li)商貿有限公(gong)司對Baneberry商標(biao)的(de)注冊時(shi)間(jian)已超過(guo)五年。我國商標(biao)法規(gui)定，自商標(biao)注冊之日起(qi)，五年內不得(de)提起(qi)宣告商標(biao)注冊無效的(de)訴(su)訟。

盡管如此，蘇州市中(zhong)級人民法院(yuan)最終依舊判(pan)定Burberry勝訴，認(ren)定新帛利商(shang)(shang)貿有限公司的(de)(de)對Baneberry商(shang)(shang)標的(de)(de)注冊屬于(yu)商(shang)(shang)業仿冒及(ji)虛假宣傳行為，即(ji)試圖(tu)通過Burberry品(pin)牌已建立(li)的(de)(de)品(pin)牌吸引力中(zhong)獲取利潤，構成不正當競爭。

Burberry的律師(shi)表示，法(fa)院撤銷新(xin)帛(bo)利(li)貿易有(you)限公司(si)的注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，主要根(gen)據《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》第四十五條(tiao)(tiao)。該法(fa)條(tiao)(tiao)規定，對(dui)于已經注(zhu)冊(ce)的商(shang)(shang)標(biao)(biao)，自商(shang)(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)之(zhi)日起(qi)五年內，在先權利(li)人或者利(li)害關系人可(ke)以請求商(shang)(shang)標(biao)(biao)評(ping)審(shen)委員會裁定撤銷該注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，倘若商(shang)(shang)標(biao)(biao)為惡意(yi)注(zhu)冊(ce)，馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)所(suo)有(you)人不受五年的時(shi)間限制。

品(pin)牌保護自身知識產權，其(qi)目的(de)在(zai)于確保品(pin)牌定位(wei)不受影響的(de)同(tong)時，使其(qi)能(neng)夠完整地享有本(ben)就擁有的(de)市場(chang)份(fen)額，尤(you)其(qi)是奢侈品(pin)市場(chang)增(zeng)長回歸(gui)常態化、競爭愈發激烈的(de)當下。

信息過(guo)載(zai)使得注意力資源成為真(zhen)正的奢侈品(pin)，在(zai)愈發符號化的時尚行(xing)業，品(pin)牌標志(zhi)已(yi)成為硬通貨。

在商(shang)標(biao)保護(hu)戰中，品牌保護(hu)的(de)往往不(bu)是商(shang)標(biao)本(ben)身，而是商(shang)標(biao)背(bei)后品牌的(de)身份(fen)和(he)價值及消費(fei)者對產品的(de)認(ren)知，以保證其獨特(te)性和(he)市場地位不(bu)受侵犯。

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