近日，據媒體消息報(bao)道，德國運動品牌PUMA（彪馬）公布了2024年第一季度(du)財報(bao)。報(bao)告期內，彪馬實現營業收(shou)入21.02億歐元(yuan)，同比(bi)增長0.5%；凈(jing)利潤為(wei)8730萬歐元(yuan)，同比(bi)下降23.5%。

從產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類來看(kan)，2024年第一季度(du)，彪馬的鞋(xie)履業務(wu)(wu)營(ying)收(shou)持(chi)續(xu)領(ling)先，同(tong)比(bi)增長(chang)3.1%至11.82億歐(ou)元(yuan)；服(fu)裝營(ying)收(shou)同(tong)比(bi)減(jian)少2.4%至6.08億歐(ou)元(yuan)；配飾營(ying)收(shou)同(tong)比(bi)減(jian)少3.2%至3.13億歐(ou)元(yuan)。從渠(qu)道來看(kan)，2024年第一季度(du)，批發業務(wu)(wu)營(ying)收(shou)同(tong)比(bi)下降2.9%至16.08億歐(ou)元(yuan)；DTC（直(zhi)接面向消(xiao)費者）業務(wu)(wu)營(ying)收(shou)同(tong)比(bi)增長(chang)13.5%至4.94億歐(ou)元(yuan)，占比(bi)增至23.5%。

彪(biao)馬(ma)表示，自2023年第(di)二季度以(yi)來，匯率對(dui)銷(xiao)售額的影(ying)響一(yi)直存在。2024年第(di)一(yi)季度，匯率對(dui)銷(xiao)售額產(chan)生了約1億歐(ou)元的負(fu)面(mian)影(ying)響，但較低的采購、貨運成本(ben)以(yi)及(ji)有利的產(chan)品(pin)和分銷(xiao)渠道組合抵銷(xiao)了匯率帶來的負(fu)面(mian)影(ying)響。報告期內，彪(biao)馬(ma)的毛利率增至47.5%。

從市場(chang)表現(xian)來看，2024年第一季度，彪馬(ma)在美(mei)洲地區實現(xian)四個(ge)季度以來首次銷售額正增長，同(tong)比增長約1%至7.9億(yi)歐元；EMEA（歐(ou)(ou)洲、中(zhong)東和非洲）地區的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額同比持(chi)平，約8.56億歐(ou)(ou)元；受大(da)中(zhong)華(hua)區持(chi)續增(zeng)長(chang)的(de)推動，彪馬在亞太地區的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額同比增(zeng)長(chang)0.6%至4.57億歐(ou)(ou)元，其中(zhong)，大(da)中(zhong)華(hua)區取得(de)高單位(wei)數增(zeng)長(chang)，實(shi)現連續五個(ge)季(ji)度的(de)正增(zeng)長(chang)。

另外，財報顯示，2024年第一季(ji)度，彪(biao)馬的(de)運營支出(chu)同(tong)比下降了0.4%至8.45億歐元，雖然營銷投(tou)資仍占(zhan)銷售(shou)額的(de)10%，但公(gong)司(si)在非(fei)需求產生領域(yu)嚴格的(de)成本(ben)控制，大部分(fen)抵銷了庫存增加(jia)成本(ben)、數字基礎設施投(tou)資和通(tong)脹壓力。

彪馬首席執(zhi)行官Arne Freundt表示：“2024年(nian)第(di)一季度我(wo)(wo)們取得了(le)完全符(fu)合預期的(de)業績(ji)。伴隨十年(nian)來首次(ci)品(pin)(pin)牌煥新，我(wo)(wo)們相信(xin)在2024這個體育(yu)大年(nian)將進一步提升彪馬的(de)品(pin)(pin)牌影(ying)響(xiang)力，實現長(chang)期且(qie)持(chi)續的(de)業績(ji)增長(chang)。”據彪馬預測，公(gong)司2024年(nian)將實現中個位數的(de)銷售額增長(chang)。

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